Ação do Burger King® na final da Champions League: uma estratégia inteligente que capturou a atenção do público
A final da UEFA Champions League, um dos eventos esportivos mais aguardados do mundo, é um palco privilegiado para marcas que desejam alcançar um público massivo e engajado. Neste contexto, o Burger King®, em parceria com o SBT Solutions e a agência David, desenvolveu uma ação inovadora que se destacou no mercado, aproveitando a paixão pelo futebol e a audiência excepcional do evento.
A estratégia da campanha se baseou na criação de uma experiência única e integrada, que envolveu televisão e plataformas digitais. A ação, protagonizada pelo apresentador Fred Ring, teve como ponto central a utilização da linguagem irreverente e bem-humorada que já é característica do Burger King®, uma marca que se destaca por suas ações ousadas e que conectam com o público jovem.
O ponto alto da ativação foi a presença de Fred Ring durante a transmissão da final na TV, interagindo com o público em tempo real e criando um clima de suspense e expectativa. A participação do apresentador, conhecida por sua espontaneidade e carisma, gerou um grande engajamento nas redes sociais, com diversas menções e comentários sobre a ação.
Outro elemento crucial para o sucesso da campanha foi a utilização da voz do narrador esportivo Cleber Machado, um ícone do futebol brasileiro que agrega credibilidade e familiaridade à marca. A narração de Machado, com seu estilo icônico e reconhecido por milhões de brasileiros, deu um toque especial à ação e contribuiu para a construção de uma experiência única e memorável para o público.
A ação do Burger King® se destacou também por sua integração com as plataformas digitais. A marca explorou os recursos de interação do YouTube e Facebook, com a criação de conteúdos exclusivos e a promoção de concursos que geraram grande repercussão nas redes sociais. A estratégia digital, alinhada com a estratégia de comunicação na TV, permitiu que a marca ampliasse seu alcance e conectasse com diferentes públicos, garantindo uma experiência mais completa e imersiva.
A escolha de veicular a campanha durante a final da Champions League se mostrou estratégica, pois permitiu que a marca atingisse um público altamente qualificado e engajado, com um alto potencial de consumo. A ação, que combinou criatividade, irreverência, humor e uma estratégia de comunicação multiplataforma, se destacou no mercado e alcançou seus objetivos, gerando grande visibilidade para o Burger King® e consolidando a marca como um player inovador e que se conecta com o público jovem.
A ação do Burger King® na final da Champions League, um exemplo de como o marketing esportivo pode ser utilizado de forma inteligente para gerar resultados positivos para a marca, demonstra que o sucesso da estratégia reside em conectar com o público de forma autêntica e relevante, construindo experiências memoráveis e que geram conversas e engajamento nas redes sociais.
