Programa de reciclagem em escolas muda comportamento da família
So+ma faz parceria com sistema público de ensino de cidade do Paraná e São Paulo e, com unidades Anglo e Objetivo da capital paulista para estimular reciclagem por meio de recompensa
A realidade de ter apenas 4% da população brasileira separando os itens recicláveis, segundo dados da Abrelpe (Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais) publicados em 2022, fez a ESG Tech so+ma concentrar esforços para conquistar os integrantes da fatia mais larga, 96%, a entrar no time de quem se importa com o meio ambiente. Assim, entre as ações mais importantes da startup, a so+ma fechou parcerias importantes em escolas de São Paulo e do Paraná para promover a mudança de cultura e comportamento desde a infância.
Na iniciativa, o aluno se cadastra pelo aplicativo ou pode contar com a ajuda do corpo docente para o cadastro, levar seus recicláveis para o colégio, juntar pontos e trocar esta pontuação por benefícios como cursos, vale cultura, descontos no comércio, materiais escolares, entre outros.
A ação coloca na prática os conceitos de um artigo publicado em 2020 pela renomada revista Nature Climate Change elaborado por cientistas da Universidade da Carolina do Norte, nos Estados Unidos, que mostrou que as crianças exercem um importante papel quanto à conscientização sobre o meio ambiente dentro de suas famílias, pois, uma vez interessadas e preocupadas com o tema, tendem a incentivar seus pais a também fazer ações de melhoria em relação a sustentabilidade.
Considerando que o conteúdo que as crianças aprendem na escola pode, de fato, influenciar no dia a dia mais sustentável da família, a so+ma está mudando a realidade de alunos de escolas que aderiram ao programa “Recicla na Escola”, da so+ma, através de incentivos de educação ambiental na prática. A startup de impacto socioambiental implantou sua tecnologia e metodologia nos colégios públicos de Campo Largo, no Paraná, e São Paulo e também na rede Anglo e Objetivo, na capital paulista, a fim de incentivar o ESG entre os estudantes. “O programa virou mania lá em casa. Não consigo mais jogar plástico no lixo. Fizemos até uma composteira no prédio de casa.”, explica Fernanda, mãe de alunos da EMEF João Domingues Sampaio, em São Paulo.
Nas escolas municipais de São Paulo e Campo Largo, em 2022, houve 1.722 participantes cadastrados no programa em apenas de 10 escolas, na média média o programa teve uma aderência prática por mais de 30% destas escolas. Apenas em seis meses de operação, com apenas um dia de entrega por semana, as escolas de São Paulo conseguiram levar mais de 6 toneladas de plásticos, um material reciclável que é leve , enquanto os alunos de Campo Largo em apenas 4 semanas levaram cerca de 1,2 toneladas entre plástico e embalagem cartonada.
No total, os colégios de São Paulo conseguiram resgatar 482 benefícios e Campo Largo, 155. “Queria assistir Pantera Negra no cinema, mas minha mãe não tinha dinheiro. Com o programa, consegui ir”, conta João Vitor, aluno da EMEF Dom Pedro I, em São Paulo.
Nas duas cidades, a maioria dos pontos foram trocados por jogos e brinquedos, em primeiro lugar e em segundo, materiais escolares. O objetivo da startup de focar nesses materiais é potencializar o acesso e o desenvolvimento de habilidades socioemocionais. “Minha mãe está na escola que nem eu. Então, peguei para ela uma caneta rosa de presente de Natal. Ela gostou!”, conta Nicolas, aluno da EMEF João Domingues Sampaio.
Os impactos ambientais positivos gerados pela entrega de dos plásticos recicláveis e cartonado nas escolas de Campo Largo foram os suficientes para economizar cerca de 6,3 mil KWh de energia, o equivalente para abastecer 758 residências por um dia com energia elétrica; foi possível ter a economia de mais de 209 mil litros de água, o suficiente para o abastecimento de 1.165 pessoas por um dia e mais de 4,8 mil de CO2 deixaram de ser emitidos, compensando a emissão de gás de 926 habitantes por um dia.
Já nas escolas de São Paulo, a participação dos alunos acarretou na economia de mais de 1 milhão de litros de água, o suficiente para atender quase 6,2 mil pessoas por dia; mais de 30 mil kw/h poupados, o equivalente a abastecer 4 mil casas por 1 dia; mais de 25 mil quilos de CO2 compensados, referente a compensação de 4.810 pessoas em 1 dia.
Já nas redes Anglo e Objetivo, em São Paulo, em apenas dois meses de implantação do programa, já foram recebidos cerca de 4,7 toneladas de plásticos recicláveis. “Neste Dia Internacional da Reciclagem, queremos mostrar que colocamos a educação ambiental na prática, sair da intenção e ir para a ação, pois é por meio das crianças que os adultos são influenciados em casa na mudança de hábito. . Não é apenas levar os plásticos recicláveis para escola, mas são aprendizados de conceitos como empreendedorismo, ter uma carteira digital, já que é possível trocar os pontos por benefícios. É isso que temos de diferente: influenciar a mudança de comportamento desde cedo”, conta Claudia Pires, fundadora e CEO da so+ma.
Sobre a so+ma
Fundada por Claudia Pires, cientista comportamental com mais de 25 anos de experiência em marketing, negócios e ESG, a so+ma é uma ESG Tech que atua como uma solução integrada de behaviour change em conjunto com uma eficiente gestão de dados. Colocando o ESG na prática, a so+ma une a intenção e a ação de reciclar atuando como um motor da mudança de comportamento no Brasil, auxiliando grandes empresas, escolas, fábricas, varejo e até mesmo outros países a colocar em prática a economia circular, gerar impactos sociais e ambientais positivos por meio de ações de mudança de comportamento dos consumidores. Por meio do programa so+ma vantagens, os participantes levam seus recicláveis, se cadastram no programa, ganham créditos e trocam estes pontos por cursos, alimentação, itens de higiene, ou se não quiser trocar, o participante pode enviar seus créditos para uma instituição de caridade. Presente em São Paulo, Salvador, Camaçari, Curitiba, Campo Largo e Goiânia, o programa já recebeu mais de 1,1, mil toneladas de resíduos apenas no ano de 2022, gerados por quase 21 mil famílias. É uma iniciativa que conta com muita tecnologia aliada ao ESG, pois além de ter um espaço físico para receber os
recicláveis, por meio de dados do cadastro, a so+ma consegue mensurar o perfil de consumo do participante.
