Clubes sociais e esportivos emergem como mercado estratégico para marcas no Brasil, aponta diretor da LNB

Os clubes sociais e esportivos no Brasil estão se consolidando como um mercado promissor e estratégico para marcas que buscam ampliar seu alcance e engajamento com o público. A análise foi apresentada por Álvaro Cotta, diretor de marketing da Liga Nacional de Basquete (LNB), em matéria publicada no portal Máquina do Esporte nesta segunda-feira, 24 de fevereiro.

De acordo com Cotta, esses espaços, que reúnem milhares de associados e frequentadores em todo o país, oferecem uma oportunidade única para as marcas se conectarem com consumidores de forma mais direta e personalizada. “Os clubes são ambientes onde as pessoas passam boa parte do seu tempo livre, praticando esportes, socializando ou participando de eventos. Isso cria um cenário ideal para ações de marketing que vão além da simples exposição da marca”, destacou o executivo.

A relevância desses espaços é ainda maior quando se considera o potencial de engajamento que eles proporcionam. Dados complementares indicam que os clubes esportivos e sociais no Brasil reúnem mais de 13 milhões de associados, segundo levantamento da Confederação Brasileira de Clubes (CBC). Esse número representa um público diversificado, que inclui desde famílias até jovens adultos, abrindo portas para estratégias segmentadas.

Além disso, a crescente popularidade de esportes como o basquete, futebol e tênis dentro desses clubes tem atraído a atenção de patrocinadores e anunciantes. A LNB, por exemplo, tem investido em parcerias com clubes para promover o basquete nacional e, ao mesmo tempo, oferecer visibilidade para suas marcas parceiras. “É uma relação que beneficia todos os envolvidos: os clubes, as marcas e, principalmente, o público, que ganha acesso a experiências mais ricas e diferenciadas”, explicou Cotta.

Outro ponto destacado na matéria é o potencial de inovação que os clubes oferecem para as marcas. Com a digitalização e a adoção de novas tecnologias, muitos clubes têm modernizado suas estruturas, criando oportunidades para ações criativas, como realidade aumentada, gamificação e integração com redes sociais. Essas iniciativas não só aumentam o engajamento dos associados, mas também ampliam o impacto das campanhas publicitárias.

Em um mercado cada vez mais competitivo, os clubes sociais e esportivos se apresentam como um terreno fértil para marcas que desejam se destacar. A combinação de público cativo, ambiente propício para experiências e a possibilidade de inovação fazem desses espaços um dos principais focos de investimento no marketing esportivo brasileiro.

Com informações complementares de fontes como a Confederação Brasileira de Clubes (CBC) e tendências do mercado de marketing esportivo, fica claro que os clubes são um ativo valioso para as marcas que buscam consolidar sua presença no Brasil.