A Evolução da Comunidade de SEO no Brasil: Das Origens ao Presente

Profissionais do setor avaliam o amadurecimento do SEO no Brasil e falam sobre perspectivas para o futuro dos mecanismos de busca

Em um cenário digital cada vez mais competitivo, a arte e a ciência da Otimização de Mecanismos de Busca (SEO) se tornaram cruciais para empresas e marcas que desejam se destacar no universo online. O Brasil, reconhecido como um mercado digital em rápido crescimento, tem testemunhado um notável amadurecimento de sua comunidade de SEO ao longo das últimas duas décadas. Esta evolução é tanto um reflexo das tendências globais quanto uma prova do talento e da dedicação dos profissionais brasileiros de SEO.

Para Lisane Andrade, Especialista em SEO e Cofundadora da Niara, a comunidade de SEO no Brasil é extremamente atuante e aberta ao futuro.

“Com uma comunidade ativa e colaborativa, profissionais brasileiros têm se destacado não apenas no cenário nacional, mas também internacionalmente. O intercâmbio de conhecimentos, as discussões produtivas e o compromisso com a inovação são marcas registradas da nossa comunidade. É um privilégio fazer parte e contribuir para este ecossistema que valoriza a excelência e a constante atualização no mundo da otimização de mecanismos de busca.” Aponta Lisane.

Das Origens ao Reconhecimento:

No início dos anos 2000, SEO era um tema pouco conhecido no Brasil. Os primeiros profissionais a explorar essa área foram autodidatas, enfrentando desafios de falta de materiais em português e escassez de cursos especializados. No entanto, com o crescimento exponencial da internet no país, surgiu uma demanda crescente por especialistas em SEO.

Erick Formaggio, Diretor da Digital Business, comenta sobre a evolução na área. “Os desafios enfrentados quando comecei em 2007 na área de SEO se centraram em dois pontos principais: tecnologia e cultura. Tecnologicamente, as plataformas de e-commerce careciam de estrutura SEO Friendly e não existiam ferramentas para facilitar e escalar o trabalho, como análises e monitoramento de dados. Culturalmente, havia falta de conhecimento sobre SEO no mercado, tornando difícil vender projetos. A escassez de materiais educativos e profissionais na área no Brasil era evidente. No entanto, eventos, como o SMX Search Marketing Expo em 2008, foram essenciais para a troca de conhecimentos e experiências entre profissionais, marcando significativamente minha trajetória e a evolução do SEO no país.”, afirma.

Para Catherine Battisti, SEO Sênior na Adtail, a evolução do setor, ultrapassa a função operacional, para ela o que temos hoje é um SEO de negócios, que trabalha tanto para atingir resultados nas SERPs, quanto atingir os objetivos estratégicos das empresas.

Em relação aos desafios enfrentados, Battisti reflete: “Chegar nas primeiras posições e concorrer por termos populares, sempre foram grandes desafios. Hoje, além desses, precisamos ter diferentes tipos de conteúdos, e em diferentes canais, para atender da melhor forma as intenções de pesquisas. Outro ponto é a retenção cada vez maior pelas ferramentas, no qual precisamos ter resultados ainda mais relevantes para fazermos os usuários saírem das SERPs e se direcionarem para dentro dos sites”. Pondera.

Já Cléo Silva, Gerente de Aquisição Digital, analisa a passagem do tempo. “No início, o SEO era mais simples e menos conhecido, permitindo que pequenas mudanças resultassem em bons posicionamentos. Em 2009, quando comecei, havia escassez de SEOs brasileiros e materiais nacionais. Com o tempo, SEO evoluiu de um projeto com etapas definidas para um produto contínuo, exigindo atenção constante para manter a visibilidade nas SERPs. A crescente valorização em mídias levou mais empresas a investir em SEO.

Desafios tecnológicos marcaram a trajetória, eu pude acompanhar de perto a transição do Walmart para um CMS próprio em 2013 e a mudança do Buscapé de HTTP para HTTPS em 2017. Contudo, os desafios atuais concentram-se mais na estratégia do que na técnica: priorização, diferenciação e entrega de valor ao cliente tornaram-se essenciais. O mercado brasileiro de SEO cresceu, com empresas de tecnologia investindo em ferramentas reconhecidas globalmente.” Explica

Ricardo Martins, Especialista em Marketing Digital e CEO da TRIWI, relaciona a comunidade do SEO com o amadurecimento do setor: “Com o passar dos anos, gigantes como o Google começaram a evoluir seus algoritmos para oferecer resultados mais relevantes e úteis para os usuários. Isso trouxe consigo uma necessidade de maior especialização em SEO. O Brasil, com seu mercado online em crescimento, viu a emergência de uma comunidade SEO robusta e engajada. Profissionais como Fábio Ricotta, Pedro Dias e Daniel Imamura desempenharam um papel fundamental na educação dos profissionais e na promoção de melhores práticas. Eventos, conferências, blogs e cursos surgiram, solidificando o SEO como uma disciplina essencial no marketing digital brasileiro. Os desafios enfrentados pelo SEO no Brasil também são únicos. Além de considerar as nuances linguísticas do português brasileiro, os especialistas também precisam entender o comportamento do consumidor local, as tendências culturais e a evolução da tecnologia no país”. Conta Martins.

À medida que os mecanismos de busca continuam a aprimorar seus algoritmos e as preferências do usuário evoluem, os profissionais de SEO precisam se adaptar e se manter atualizados.

Lisane, analisa o futuro do SEO. “O profissional deverá ter conhecimento em diversas outras áreas como Branding e Métricas, além de contar com novas tecnologias como inteligência artificial e automações para a execução de seu trabalho. Com isso, o perfil do SEO também deve mudar. Ferramentas como a Niara permitem que os SEOs sejam mais analíticos e estratégicos em seus projetos. Quanto à forma como a comunidade SEO pode se unir para enfrentar esses desafios de maneira eficaz, acredito que a colaboração e o compartilhamento de conhecimento serão fundamentais, recentemente na Niara, produzimos um e-book trazendo nomes de profissionais da área com o intuito de estreitar laços, criar um ambiente de apoio mútuo, trocar conhecimentos e experiências, e é nisso que acredito. A comunidade SEO já é conhecida por sua disposição em compartilhar informações e melhores práticas, e isso deve continuar no futuro”. Finaliza.

Sobre a Niara.

A Niara é uma plataforma brasileira de Conteúdo e SEO baseada em Inteligência Artificial e Automação, projetada para ajudar as empresas a otimizarem sua presença online e alcançarem melhores resultados nos motores de busca. Através da combinação de algoritmos inteligentes e estratégias avançadas, a Niara auxilia empreendedores e profissionais do setor a melhorarem sua visibilidade digital e atraírem mais clientes.